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要流量更要“留量”海南蜈支洲島玩轉新消費時代

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2022-08-09

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在數字經濟、代際差異、消費升級、Z時代崛起等因素共同影響下,我國旅游行業發展新格局正加速形成。從無到有、從有到強,直至今日我國發展成世界最大的旅游目的地和客源國之一,旅游業已然成為我國經濟社會快速發展的一個直觀縮影。面對新消費時代,旅游業要如何健康發展?海南蜈支洲島培植優勢、專注轉型,打造全域旅游高質量發展樣板。

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善用互聯網思維模式,持續制造熱點和流量

在這個“萬物互聯”的新時代,信息技術的更新迭代,給旅游業帶來了前所未有的機遇和挑戰。2021年政府工作報告提出“運用好‘互聯網+’,推進線上線下更廣更深融合,發展新業態新模式”,“十四五”規劃則在《數字化應用場景》專欄中明確了“智慧文旅”建設內容,時代感召加之政策加持,合力助推旅游業數字化轉型發展提質增速。

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海南蜈支洲島旅游區精準把握“互聯網+旅游”發展方向,加快推進線上線下融合發展,不僅打造出智能化、科學化、系統化的線上游客服務平臺,還積極與抖音、快手、微博等主流社交平臺達成合作,先后搭建國內首個創新型珊瑚公益互動平臺“快手珊瑚”、發起#海南國際潛水節DOU音話題挑戰賽,通過短視頻、直播和互動游戲等多元活動形式,真正讓旅游“活起來”,讓全民“動起來”。

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從“網紅”到長紅,創新研發頻出爆款

“網紅打卡地”這一熱詞常與“流量效應”綁定在一起,不可否認,這確實能為景區帶來高客流。但如今,旅游景區的網紅經濟已進入下半場,旅游者的游玩需求日益小眾化、特色化、多元化,伴隨“Travel?as?a?local”的理念盛行,旅游行業已逐漸從渠道為王、品牌為王、發展成產品為王,景區的“網紅”之風逐漸吹盡,想要實現長期穩定經營,還需要過硬的“真本事”。

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作為海島型景區,良好的生態資源是海南蜈支洲島景區發展的最大優勢和本錢,想要走出特色化、差異化道路,就需要最大限度地挖掘自然資源和區位優勢,在保護生態環境的基礎上,大力創新拓展涉水娛樂項目。自去年確定“趣玩海島計劃”品牌升級理念以來,蜈支洲島便以更新的理念、更先進的產品,以及更加完善的基礎配套設施,全面升級蜈支洲島旅游體驗——通過引進全球領先的玩海娛樂項目,不斷豐富“四棲”游玩產品體系;通過成立海島主題俱樂部、舉辦水上體育賽事等形式,推動中國涉水運動、全民健身和體育產業進步,發揮出“國家體育旅游示范基地”的引領帶頭作用。

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精準匹配市場需求,豐富產品系列和層次

互聯網的進步帶來溝通介質的衍變,人們接受信息的渠道越來越多樣,消費者也不再單方面關注旅游的實際價值,而是更多地將旅行與精神層面的享受關聯起來,不同圈層、不同年齡的不同喜好,主宰著旅游產品的發展方向。正所謂戰略永遠要比市場快半步,站在新時代的新風口,蜈支洲島選擇更具競爭力的細分市場切入,以“趣玩海島營地”“蜈支洲島珊瑚保衛營”兩大創新產品,加速布局Z世代年輕群體和親子游市場。

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露營作為風頭正盛的旅游產品,不僅被企業視為拓展市場增量、挖掘新增長第二曲線的重要陣地,也是景區品牌推新與打造爆款的煉金石。面對日趨同質化的戶外露營產品,蜈支洲島QUESTING趣玩海島營地“另辟蹊徑”,在專注打造海島露營生態的基礎上,將滑板沖浪、海騎體驗、沙灘車場地自駕等特色趣玩項目,與沙灘BBQ、星空電影、篝火晚宴等新奇體驗相結合,實現“露營+海島資源”的深度融合和內容共創,構建“具有鮮明IP主題的沉浸式露營”。

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時下正值暑期旅游旺季,兼之“雙減”政策的落實推進,親子游市場熱度空前高漲。借此契機,蜈支洲島首創“蜈支洲島珊瑚保衛營”親子研學夏令營——通過開展獨具特色的海底珊瑚移植活動,喚起孩子的環保與公益意識;通過學習潛水、沖浪、馬術、帆船等海上體育運動,激發孩子的興趣與潛力,培養孩子不畏艱險、團結協作的精神意志;通過制作DIY明信片、田園采摘、烹飪美食等互動娛樂,與孩子親密溝通,增進親子關系。

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在傳統旅游產業與互聯網融合的趨勢下,單純依靠“賣產品”思維只會陷入“曇花一現”的“網紅魔咒”,只有將游客的好感度轉化成實際的游玩體驗,才能將“流量”轉化為“留量”,實現景區品牌的持續增長和健康發展,這正是海南蜈支洲島越來越受歡迎的原因所在。

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